RKW EXPERT und Verband Sächsischer Wohnungsgenossenschaften e. V.: Erfolgreiche Kooperation wird 2008 fortgesetzt

Die seit Ende 2006 bestehende enge Kooperation zwischen dem Verband Sächsischer Wohnungsgenossenschaften e. V. (Dresden), RKW EXPERT (Dresden), und der tradu4you(r) gmbh (Chemnitz) wird auch in Zukunft fortgesetzt. Ziel dieser Kooperation ist es, den Wohnungsmarkt zu analysieren und Strategien zu entwickeln, um genossenschaftliches Wohnen für potenzielle und langjährige Mieter attraktiver zu gestalten.

Bei den verschiedenen bisherigen Untersuchungen, z. B. in der gemeinsamen Studie zum Thema "Internet" im Jahr 2007, wurde festgestellt, dass unterschiedliche bis gegensätzliche Sichtweisen auf das Thema Wohnungsgenossenschaft existieren. So reflektieren Vorstände und Mitarbeiter der Wohnungsgenossenschaften die Vorteile dieser ganz anders, als es Mitglieder oder Wohnungsinteressenten tun.

Neben diesen verschiedenen Sichtweisen, die aus Status und Themeninteresse resultieren, ist es zusätzlich interessant und wichtig, die Sichtweise der Grundgesamtheit (erwachsene Bürger in Sachsen/ potenzielle Kunden) kennen zu lernen.

Der Genossenschaftsgedanke als Verkaufsargument im sächsischen Wohnungsmarkt

Mit der 2008 zu erarbeitenden Studie "Der Genossenschaftsgedanke als Verkaufsargument im sächsischen Wohnungsmarkt", die gemeinsam mit der Mitteldeutschen Treuhand der Wohnungswirtschaft GmbH (Dresden) realisiert wird, beginnt eine neue und engere Phase des förderlichen Miteinanders.

Ziel der neuen Marktanalyse ist es, zu untersuchen:

ob und wie das Thema Genossenschaft/Wohnungsgenossenschaft in Sachsen in der Grundgesamtheit (erwachsene Bevölkerung zwischen 17 und 70) emotional empfunden/widergespiegelt und rational richtig belegt wird,
wie sich Vor- und Nachteile von Wohnungsgenossenschaften aus der Sicht verschiedener Probandengruppen (Grundgesamtheit, Mitglieder, Mitarbeiter, Vorstände, echte Interessenten) darstellen,
und schlussfolgernd festzustellen, für welche Zielgruppen letztlich welche Vorteile und Argumente genutzt werden können.

Die Mitglieder des Verbandes Sächsischer Wohnungsbaugenossenschaften genießen exklusiv den Vorteil, an dieser Untersuchung gestaltend teilnehmen zu können, die ihnen Auskunft hinsichtlich der Verkaufsstärke des Argumentes "Genossenschaftliches Wohnen" gibt.

Gleichzeitig werden für die Studie sachsenweit Meinungsumfragen in der Bevölkerung, aber auch in der Mitarbeiterschaft und im Klientel der Wohnungsgenossenschaften von einem unabhängigen Marktforschungsteam realisiert und ausgewertet. Ein Fazit in der Studie soll Chancen aufdecken, wie das Thema genossenschaftliches Wohnen noch marktadäquater kommuniziert werden kann. Gleichzeitig sollen Handlungsmöglichkeiten für die Wohnungsgenossenschaften aufgezeigt werden.

Haben Sie Fragen zu diesem Thema, dann bin ich Ihr Ansprechpartner:
Johann Varga
RKW Sachsen GmbH Dienstleistung und Beratung
Prokurist und Bereichsleiter RKW Expert
Tel.: 0351 8322-350
E-Mail: varga(at)rkw-sachsen.de

Artikel vom 03.03.2008

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